茅台提前“官宣”千亿元营收业绩 暗藏何种心思 _ 东方财富网

茅台提前“官宣”千亿元营收业绩 暗藏何种心思 _ 东方财富网
摘要 【茅台提早“官宣”千亿元营收成果 隐藏何种心思】2020年行将到来,茅台集团官方提早发布了本年的全年营收成果为1003亿元,完结了千亿元营收方针。 一起,茅台集团还发布了作为其新增加极的茅台酱香系列酒完结100亿元营收。 挨近新年出售旺季,茅台集团提早官宣成果的原因是什么,茅台酱香系列酒快速开展背面又有何隐忧?(我国商报)   2020年行将到来,茅台集团官方提早发布了本年的全年营收成果为1003亿元,完结了“千亿元营收”方针。一起,茅台集团还发布了作为其“新增加极”的茅台酱香系列酒完结100亿元营收。挨近新年出售旺季,茅台集团提早官宣成果的原因是什么,茅台酱香系列酒快速开展背面又有何隐忧?   提早完结“千亿元营收”方针   12月16日,茅台集团党委书记、董事长李保芳在2019年茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上宣告,茅台集团本年的出售总额为1003亿元,提早一年完结茅台集团的“十三五”规划方针。   据介绍,茅台集团千亿元营收方针的提出由来已久,可追溯到2016年,茅台集团在“十三五”规划中说到,到2020年,茅台集团要成为千亿元营收集团企业;本年7月15日,茅台集团举行的2019年上半年生产经营汇报会时,其千亿元出售方针再次被提及;同年10月,茅台集团在2019年1-9月经济运转剖析会上对外开释信号,表明茅台集团千亿元营收方针将在2019年完结。   此次茅台集团完结千亿元营收方针,对茅台集团本身和白酒职业含义严重。白酒职业专家刘晓威对我国商报记者表明,茅台集团千亿元营收意味着白酒职业的集中度进一步进步,商场竞赛加重,职业的“揉捏式”增加已成常态。详细而言,茅台集团等白酒龙头企业营收的快速增加以及其商场份额的不断扩大,将直接揉捏二线白酒企业和区域性白酒企业的商场空间。一起,茅台集团对次高端白酒商场的注重与培养将会直接影响次高端白酒商场的竞赛格式。   耐人寻味的提早“官宣”   间隔2019年完毕还有十几天的时刻,茅台集团的提早“官宣”有点耐人寻味。刘晓威对我国商报记者坦言,“茅台集团挑选这个时刻节点发布数据,一方面是现在间隔2020年还有十几天的时刻,到现在的营收额与2019年全年营收额应该相差不大;另一方面,茅台集团想在新年出售旺季到来之条件振商场决心”。   此次茅台集团也发布了茅台酱香系列酒的营收成果。据介绍,茅台酱香系列酒本年估计销量为3万吨,完结营收102亿元,同比增加13%,吨酒单价较2018年进步了15%。   在茅台酱香系列酒中,茅台王子酒连任茅台集团热销的第二大单品,全年营收估计挨近42亿元,同比增加9%,占系列酒总收入的40%;汉酱、贵州大曲的收入别离估计为13.4亿元、11亿元,别离增加10%、6.5%。刘晓威以为,茅台酱香系列酒的提早官宣多少有“多卖点酱香系列酒”的意味。   据了解,白酒企业计算挨近年末时期的营收成果时,能够有两种挑选,一种是白酒企业经过经销商提早打款、开票来“移用”下一年度的成果,然后提高本年度成果;另一种是白酒企业将部分营收成果“移用”到下一年度,完结下一年度成果的“开门红”。   这两种方法在白酒职业遍及存在,白酒企业能够依据本身状况来挑选。有业界人士以为,茅台集团能够在某种程度上“操控”全年营收成果,此次提早官宣好像有点“过急”。   酱香系列酒的喜与忧   据悉,为抢占次高端白酒商场份额,培养茅台集团新的战略增加极,茅台集团近年来大力培养酱香系列酒,取得了较好的成果。数据显现,2015-2019年,茅台酱香系列酒成果完结从13亿元至102亿元的高速增加。   关于茅台酱香系列酒快速开展的原因,刘晓威对我国商报记者表明,茅台酱香系列酒的快速开展,得益于近几年白酒商场的“酱香热”和次高端白酒的扩容。详细而言,在近几年呈现的酱香型白酒“风口”中,酱香型白酒的销量遍及完结了快速增加,加前次高端白酒商场容量快速增加,带来了白酒消费形状改变,为茅台酱香系列酒销量增加供给了杰出的商场空间。此外,茅台酱香系列酒的增加,也搭上了飞天茅台的“顺风车”。   不过,茅台酱香系列酒的开展中也存在一些问题。正如某位烟酒店老板对我国商报记者所言,茅台酱香系列酒对飞天茅台的依靠一向存在,酱香系列酒随飞天茅台搭售的行为仍无法防止。数据显现,2019年前三季度,贵州茅台酒股份有限公司完结营收609.35亿元,同比增加16.64%,而茅台酱香系列酒全年营收增速为13%。   刘晓威坦言,茅台酱香系列酒开展最大的问题在于对飞天茅台系统的过度依靠。而其能否打破现在的系统,树立酱香系列酒共同的自有营销系统,对其开展至关重要。不然,茅台酱香系列酒永远都是中心产品飞天茅台的衍生产品。

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